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きのこの山とは?

きのこの山

きのこの山(きのこのやま)は、株式会社明治1975年(昭和50年)から製造販売しているチョコレートスナック菓子。長さ3センチメートルほどのキノコの形をしており、茎がクラッカー、傘がチョコレートになっている。後続姉妹品に「たけのこの里」がある。値段はたけのこの里より安く、チョコの量が1・4倍になっている。

歴史

アポロ

1969年(昭和44年)に明治の大阪工場でアポロの生産が始まったが当初は売れ行きが不調であったため、その円錐形の小粒チョコの生産ラインを有効活用できないかと大阪工場の担当者が作った試作品がきのこの山の原型にあたる。それは円錐形のアポロを傘に見立て、その底面にクッキーの軸を挿してキノコの形にするというアイデアであった。この試作品は1970年(昭和45年)に、アポロやチョコベビーなど小粒チョコレート製品の今後の開発方針を検討していた明治の研究所へ持ち込まれたが、当時のチョコレート製品は板チョコやチョコバーが一般的でポッキーがようやく出始めたという状況であり、この奇妙な試作品には賛否両論が出た。

その後5年の開発期間をかけ、食べやすくするため軸をクラッカーにする、そのクラッカーの焼成方法も工夫する、形に可愛らしさを加える、チョコとクラッカーが組み合わさる味わいをベストにする、チョコにクラッカーを挿す工程を試行錯誤する、など何百もの試作を重ねた。

やがて新商品としてリリースするにあたり、商品名とパッケージについても慎重に議論が進められた。当時は暮らしの欧米化に伴いスタイリッシュな欧米風の菓子名とパッケージが流行していた。しかし高度経済成長もひと段落し、安定成長に入ったことから消費者は自然ののどかさを求めていると読み、「郷愁や自然、人間のやさしさといったイメージを表現する親しみやすいネーミング」として「きのこの山」という名前がつけられ、パッケージもそれまで菓子製品には不適とみられていた緑を基調とする、里山をモチーフにしたデザインが選ばれた。前例が無いタイプの製品であったため、発売の半年前にはエリア限定のテスト販売を行うなど、消費者へのアプローチも手探り状態であった。

きのこの山は1975年(昭和50年)に発売されると爆発的な大ヒット商品になり、新発売された菓子の販売記録を塗り替えた。製造ラインがあった大阪工場は、ラインを増やしてフル稼働しても生産が間に合わないほどで、営業担当者から納品を催促する電話が引きもきらなかった。4年後には姉妹品の「たけのこの里」も登場し、日本にファンシーチョコスナックというジャンルが開拓された。

一般に菓子製品のライフサイクルは食べ始めた子供が成人するまでの20年であり、きのこの山も1990年代末には売り上げが落ち込んでいた。しかし2001年(平成13年)に、たけのこの里とのライバル関係をアピールした「きのこ・たけのこ総選挙」キャンペーンを実施して改めて注目を集め、売上の回復に成功した。また、投票への恩返しという名目で2003年(平成15年)にはミルクとカカオの香りが引き立つようチョコレートを2層にするモデルチェンジを行った。2013年(平成25年)には、子供や子持ち親以外の世代にも訴求できるよう、甘さを抑え重量を増やした「大人のきのこの山」を発売し、売上の維持を図っている。

パッケージ

製品開発時においては菓子の商品パッケージに採用されない色と思われていた、緑の色調を主体としたデザインを業界で初めて採用する。発売当初は現在よりも色が控えめでシンプルであり、のどかな山村が描かれていた。現在はキノコが生えた農村風景が描かれている。 「ほっとひといき」のサブタイトルもつけられている。

期間限定商品

今までに20種類以上の限定商品が発売されている。

地域限定商品

北海道限定
信州限定
青森限定
新潟限定
静岡限定
東海限定
関西限定

コラボレーション商品

海外版及びコピー商品

その他

コマーシャルに起用されたタレント

関連項目

脚注

  1. ^ 読売新聞 2018年5月2日 8面 ヒットの秘密
  2. ^ ヒストリー|きのこの山・たけのこの里”. 株式会社 明治. 2019年1月25日閲覧。
  3. ^ もとをたどれば:明治 きのこの山 アポロにクラッカー、里山連想”. 毎日新聞 (2017年5月7日). 2019年1月25日閲覧。
  4. ^ 「きのこの山」はどうしてきのこ型? チョコレートの形の由来を聞いてきた”. ネタりか (2017年11月24日). 2019年1月25日閲覧。
  5. ^ アポロチョコが転じて…国民的お菓子「きのこの山」誕生秘話”. 日刊ゲンダイDIGITAL (2015年7月22日). 2019年1月25日閲覧。
  6. ^ アメリカの「たけのこの里」がエレガントな件 excite ニュース、2012年7月17日
  7. ^ 若松真平 (2017年1月7日). “『きのこの里』『たけのこの山』、明治が商標出願 気になる理由は…”. ウィズニュース (朝日新聞社). https://withnews.jp/article/f0170107001qq000000000000000W00o10101qq000014533A 2019年5月4日閲覧。
  8. ^ 『きのこの里』『たけのこの山』、明治が商標出願 気になる理由は...”. 商標登録出願の案内(公式ウェブサイト). 有明国際特許事務所 (2017年1月8日). 2019年5月4日閲覧。
  9. ^ 今年が初めてとなる国民の祝日「山の日」に便乗!『きのこの山の日』を山の日と同じ日の8月11日に制定!都会の真ん中で山びこ体験ができる!?「きのこの山びこ」イベント開催!!”. 株式会社 明治 プレスリリース 企業情報 (2016年7月27日). 2016年7月27日閲覧。

外部リンク

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現在は近畿以西のみ限定発売。 現在は北海道限定品

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2020/06/24 18:59

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