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アンテナショップとは?

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アンテナショップ(Antenna shop)とは、企業や地方自治体などが自社あるいは地元の製品を広く紹介したり、消費者の反応を探ったりする目的で開設する店舗のこと。

目次

  • 1 企業のアンテナショップ
  • 2 自治体のアンテナショップ
    • 2.1 東京都内にある、各自治体の主なアンテナショップ
    • 2.2 他の府県にある、各自治体の主なアンテナショップ
    • 2.3 閉店した主なアンテナショップ
  • 3 外国のアンテナショップ
    • 3.1 アジア太平洋
    • 3.2 中近東
    • 3.3 ヨーロッパ
    • 3.4 アメリカ
  • 4 脚注
  • 5 関連項目
  • 6 外部リンク

企業のアンテナショップ

一般企業におけるアンテナショップは、主に消費者向けの最終製品を手がける企業が開設する。いわゆるショールームとしての機能のほか、自社製品のユーザー向けのサポート窓口・修理受付、消耗品の販売などを行うことが多い。また新製品のテスト販売を行ったり、アンテナショップ限定のグッズを用意したりする場合もある。

場所としては主に当該企業の本社ビル内やその周辺、あるいは人の多い繁華街に出店するのが一般的(例:メルセデス・ベンツ コネクションホンダウェルカムプラザ青山など)。最近ではキヨスクにアンテナショップの機能を持たせたものも登場している(詳しくはキヨスクの項を参照)。

またフランチャイズ展開を行うチェーンストアにおいては、直営店が実質的なアンテナショップの役割を担うことが多い。特に当該チェーンの本社・本部の周辺にある直営店では試験的なメニューの販売が行われたり、実験的な業態の店舗が開設されたりすることが多い。

企業が自社製品でなく、収益のほかに地域おこしへの貢献を目的として、地方物産など他社の製品を広く集めたアンテナショップを展開することもある。東日本旅客鉄道(JR東日本)の「のもの」、三越伊勢丹ホールディングスによる「旅するマーケット」(東京)などである。

自治体のアンテナショップ

食品や伝統工芸など特産品の販売促進が主たる目的で、観光客や旅行者、移住者、企業の誘致への波及効果も狙っている。そのため消費者や企業、他の地方や海外からの来訪者も多い東京都内に置かれることが多い。東京と並んで三大都市圏の中心都市である大阪市名古屋市に出店する自治体もある。都道府県が都内に設置する場合は、主として山手線沿線とその内側の都心部に立地している。有楽町駅前の東京交通会館のように、複数のアンテナショップが集まる施設もある。東京都も都内に設置しており、中には沖縄県のように県内外に複数のアンテナショップを展開する自治体もある。

特産品の販売所だけでなくギャラリー、観光情報コーナーなども備えられている店もある。首都圏在住者などにとって遠方の物産や観光情報を入手できるだけでなく、地方出身者が故郷の食品などを買える場でもある。中には北海道北海道どさんこプラザ宮城県の「コ・コ・みやぎ」、新潟県の「ネスパス」、香川県愛媛県共同設置の「せとうち旬彩館」、鹿児島県の「かごしま遊楽館」など飲食店を併設するものもある。徳島県が2018年に開設した「Turn Table」(ターンテーブル)は宿泊も可能である。

企業の場合にも共通するが首都圏の場合、テナント料をはじめとした維持費が高くつくのが難点といえる。徳島県のように、自前のアンテナショップに替えて、近隣のコンビニエンスストア内に特産品コーナーを設けたケースもある。

また最近では、地方の特産品・加工品等を地元の住民がそもそも知らない、というケースも増えていることから、地域による地域のためのアンテナショップを管内に設置する動きも出てきている。鳥取県鳥取中部ふるさと広域連合が運営する「Coup! la cafe」(クラカフェ)などがその代表例である。

東京都内にある、各自治体の主なアンテナショップ

都道府県
全国の各都市
コウノトリの恵み 豊岡
(有楽町・東京交通会館)

他の府県にある、各自治体の主なアンテナショップ

  • 青森県 - 青森県特産品センター弘前店(青森県弘前市亀甲町津軽藩ねぷた村内)
  • 青森県・岩手県・秋田県(3県共同運営) - きた東北発見プラザ・JENGO(ジェンゴ)(大阪府大阪市中央区)
  • 愛知県 - ピピッと!愛知(愛知県名古屋市中区栄四丁目1番1号 中日ビルB1F)
  • 鳥取県(鳥取中部ふるさと広域連合) - 「Coup! la cafe」(クラカフェ)(鳥取県倉吉市山根557-1 SCパープルタウン1F)
  • 徳島県 - とくしま県の店(大阪府大阪市中央区)
  • 熊本県 - 熊本よかもんSHOP(大阪府大阪市中央区・ローソン安土町2丁目店内に、特産品コーナーとして開設)

閉店した主なアンテナショップ

  • 全国 - 銀座めざマルシェ(東京都中央区銀座)
  • 北海道 - さっぽろスイーツカフェ(札幌市中央区さっぽろ地下街オーロラタウン内)
  • 北海道 - カムイン北海道(大阪府大阪市中央区)
    • 2012年3月28日閉店。 閉店後、鹿児島県との共同設置により『北海道かごしま館』を6月1日に開設している。
  • 北海道・鹿児島県 - 北海道かごしま館
    • 前述の「カムイン北海道」の後継として出店したが、現在は閉店。
  • 長野県 - おいしいさんぽ信州(東京都中央区築地)ナチュラルローソン築地東劇ビル店に、特産品コーナーとして開設
    • 2010年4月オープン、2012年3月閉店
  • 鳥取県 - 食のみやこ鳥取プラザ(東京都港区新橋)
    • 2014年8月27日まで鳥取県単独で運営していた。閉店後はアンテナショップの機能を前述の「とっとり・おかやま新橋館」に継承。
  • いわき市(福島県) - いわき・ら・ら(東京都港区新橋)
    • 1994年にオープンしたが、2011年3月に閉店。

外国のアンテナショップ

アジア太平洋

中近東

  • 南アフリカ - マデリーフ&カニールス(埼玉県さいたま市浦和区常盤)
  • トルコ - カセリア(愛知県名古屋市中区大須)
  • 中国 - 中国物産長江(愛知県名古屋市中村区椿町)

ヨーロッパ

アメリカ

  • 南米 - アルパカハウス 長野県茅野市ちの3502-1 ベルビア2F

脚注

  1. ^ 東京の一等地で“地方”を売る「常設アンテナショップ」の熱い戦いダイヤモンド・オンライン(2013年9月12日)2018年4月12日閲覧
  2. ^ 三越伊勢丹HD、東京・虎ノ門にアンテナ店/各地の特産品で「旅気分」バイヤーの力を結集『日経MJ』2017年3月29日(ライフスタイル面)
  3. ^ アンテナショップ「徳島」掲げず出店 宿泊施設も 『毎日新聞』朝刊 2018年2月11日
  4. ^ 滋賀県情報発信拠点「ここ滋賀」の開設に伴う「ゆめぷらざ滋賀」営業終了について(滋賀・びわ湖観光情報)
  5. ^ 北日本新聞 2016年11月10日付 27面『魚津の味 東京で提供 中板橋商店街に食堂開店』より
  6. ^ “札幌地下街スイーツカフェ8月閉店 家賃、経費負担重く” (日本語). 北海道新聞 (札幌市: 北海道新聞社). (2016年5月28日). http://dd.hokkaido-np.co.jp/news/life-topic/life-topic/1-0275328.html 2016年5月30日閲覧。
  7. ^ 関西圏道産品チャレンジショップ「カムイン北海道」閉店のお知らせ(北海道貿易物産振興会、2016年11月10日閲覧)
  8. ^ 「おいしいさんぽ信州」東京店 終了のおしらせ”. 長野県 観光部 観光振興課 (2012年3月19日). 2012年7月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年10月11日閲覧。
  9. ^ 食のみやこ鳥取プラザ
  10. ^ いわき市アンテナショップ「いわき・ら・ら」3月閉店へ-事業縮小で(新橋経済新聞 2016年11月10日閲覧)

関連項目

外部リンク

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出典:wikipedia
2018/05/26 22:50

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